TikTok se consolida como canal de consumo e abre espaço para marcas no Brasil
- promocaoasbrafe
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O TikTok já é parte do cotidiano de milhões de brasileiros e vem se consolidando como um dos principais canais de consumo e interação com marcas. É o que aponta uma pesquisa realizada pelo Opinion Box em janeiro de 2025, com mais de dois mil usuários.
Segundo o levantamento, 78% acessam a plataforma pelo menos uma vez ao dia, evidenciando a força do aplicativo no país.
Entretenimento que influencia compras
O principal motivo de uso do TikTok ainda é o entretenimento — distração (62%) e diversão (53%) lideram as razões. No entanto, o impacto nas decisões de consumo é expressivo:
36% já compraram um produto ou serviço descoberto no app;
41% adquiriram algo indicado por criadores de conteúdo.
Os segmentos mais afetados incluem beleza (37%), moda (34%), alimentação (31%) e casa e decoração (30%), além de saúde, tecnologia e turismo.
Espaço para as marcas
Apesar da penetração crescente, apenas 16% dos usuários possuem perfil comercial. Hoje, 45% já seguem marcas no TikTok, mas a pesquisa mostra que há margem para ampliar a presença corporativa.
A relação com influenciadores é outro ponto estratégico: 77% dos usuários valorizam a transparência em conteúdos patrocinados e 44% dizem que anúncios feitos por criadores despertam mais interesse.
Disputa pelos vídeos curtos
O TikTok ainda enfrenta concorrência direta de outras plataformas no formato de vídeos curtos:
41% preferem o TikTok;
40% citam o Instagram Reels;
11% optam pelo YouTube Shorts.
Esse cenário reforça a necessidade de estratégias criativas e autênticas, já que os consumidores transitam facilmente entre diferentes aplicativos.
Crescimento contínuo
O estudo também revela que a plataforma mantém trajetória ascendente:
51% usam mais o TikTok hoje do que há 12 meses;
36% acreditam que o uso deve aumentar ainda mais no próximo ano.
Com isso, o app deixa de ser apenas um espaço de lazer para se firmar como ponto de contato essencial entre marcas e consumidores.
Outros achados da pesquisa
Participação passiva: 33% nunca postaram, enquanto apenas 7% publicam várias vezes ao dia.
Lives: 57% já assistiram transmissões ao vivo, mas só 16% afirmam gostar muito desse formato.
Tempo de uso: 52% dizem perder a noção do tempo quando estão no app.
Motivações adicionais: além do lazer, 42% usam para descobrir coisas novas e 33% para se informar.
Temas preferidos: humor (57%), viagem (50%) e saúde/fitness (46%) lideram, seguidos por política, empreendedorismo e psicologia.
Perfil do público: maioria feminina (59%), pertencente às classes CDE (75%), com predominância na faixa de 18 a 29 anos.
📌 Em resumo: o TikTok já não é apenas entretenimento. Ele se firmou como plataforma de consumo e abre um espaço promissor para marcas no Brasil — especialmente para aquelas que souberem unir autenticidade, conteúdo criativo e interação real com os usuários.
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