Comerciantes se preparam para o período de maior movimentação do varejo

promocaoasbrafe
20 de out.
3 min de leitura

A 100 dias do Natal, setor projeta alta de 10,3% nas vendas, geração de 7 mil empregos temporários e reforço de estoques para atender consumidores

A contagem regressiva para o Natal de 2025 já começou, e o clima de fim de ano movimenta o comércio do Distrito Federal. A cem dias da data mais aguardada do varejo, lojistas reforçam estoques, contratam funcionários e ajustam estratégias para atender ao aumento esperado da demanda.

O Sindicato do Comércio Varejista do DF (Sindivarejista) estima um crescimento de 10,3% nas vendas em novembro e dezembro, com a geração de 7 mil vagas temporárias — ante 5,3 mil no mesmo período de 2024. A expectativa é que o setor movimente R$ 792 milhões entre outubro e o fim do ano.

“Desde agosto, o comércio vem se estocando porque temos cinco datas importantes: Dia das Crianças, Halloween, Black Friday, Natal e Réveillon”, explica Sebastião Abritta, presidente do Sindivarejista-DF. “As lojas estão otimistas e preparadas para um fim de ano melhor que o anterior.”

Consumo em alta e vitrines natalinas antecipadas

As vitrines já exibem árvores, enfeites e luzes de Natal, atraindo consumidores que antecipam compras. Lojas de departamento e supermercados ampliam estoques de brinquedos, eletrônicos e itens da ceia. Especialistas recomendam compras antecipadas para evitar filas, falta de produtos e reajustes de preços.

“O Natal é sempre especial, é a melhor data comemorativa do ano”, diz Regina Cordeiro, dona da loja Casa Norte, em Taguatinga. “Nos preparamos com estoques reforçados e muita expectativa.”

De acordo com a Pesquisa Mensal de Comércio (PMC/IBGE), o DF registrou alta de 0,9% em julho frente a junho, o segundo melhor desempenho do país, mesmo com retração nacional de 0,3%. No acumulado do ano, o varejo local cresceu 4,2%, e a expectativa é fechar 2025 com avanço de 4%.

Eventos e confraternizações aquecem o setor de serviços

Segundo José Aparecido Freire, presidente da Fecomércio-DF, o último trimestre concentra as principais datas de consumo e impacta fortemente o setor de serviços.

“As confraternizações e formaturas fortalecem cadeias produtivas ligadas a alimentos, bebidas, decoração, transporte e entretenimento, gerando renda e empregos temporários”, explica.

O Renata La Porta Buffet, por exemplo, prevê crescimento de 30% no faturamento este ano. “Desde fevereiro trabalhamos em ritmo intenso. As famílias buscam menus tradicionais, e as empresas, eventos mais descontraídos — mas sempre com foco em qualidade e economia”, afirma a empresária.

A UnB Formaturas também deve dobrar o número de profissionais temporários no fim do ano, contratando de 15 a 20 freelancers para atender à alta demanda.

Perfil de consumo e estratégias do comércio

Na pesquisa de Natal 2024 da Fecomércio-DF, os presentes mais procurados foram:

Vestuário e acessórios: 24,1%
Brinquedos: 21,7%
Calçados: 16,2%
Cosméticos e perfumes: 14,4%
Eletrônicos: 8,2%

Os maiores tickets médios ficaram com:

Eletroeletrônicos: R$ 1.063,33
Joalheria: R$ 567,50
Ótica: R$ 618,62

O comércio local também aposta em diversificação de produtos (20,1%), campanhas publicitárias (19,6%), promoções (16,7%) e vitrines temáticas (15,4%), segundo o Instituto Fecomércio-DF.

13º salário deve impulsionar vendas

O pagamento do 13º salário deve injetar recursos importantes na economia e impulsionar o consumo no fim de ano.

“Esse recurso extra movimenta fortemente o comércio e os serviços”, destaca José Aparecido Freire.

O economista Riezo Almeida ressalta, porém, a importância do equilíbrio financeiro:

“O cenário é de otimismo cauteloso. O 13º injeta massa de renda na economia, mas o alto endividamento das famílias exige consumo responsável. A recomendação é quitar dívidas e planejar gastos.”

Riezo também destaca o impacto da agenda cultural e turística do fim de ano: