Cesta junina cresce 9,4% em 2025 e se destaca apesar da instabilidade do setor
- promocaoasbrafe
- 24 de jul.
- 2 min de leitura
Mesmo com a queda de 6,2% no faturamento geral do varejo alimentar em junho, comparado a maio, os produtos típicos das festas juninas mantiveram desempenho positivo em 2025. A chamada cesta junina registrou crescimento de 9,4% na receita e de 7% no volume de tickets em relação ao mesmo período de 2024, segundo levantamento da Rock Encantech, com base em 160 milhões de transações.
O bom resultado foi impulsionado, principalmente, pelos consumidores fidelizados, responsáveis por um aumento de 15,5% no faturamento da cesta e de 12,3% no número de compras.
Um fator-chave para as mudanças no comportamento de compra foi a elevação média de 8,1% nos preços dos produtos, o que incentivou a busca por opções mais acessíveis. O milho verde, por exemplo, teve redução de 9,2% no preço médio e, com isso, registrou o maior aumento em volume: 39,9%. Já os doces industrializados, mesmo com alta de 25% nos preços, cresceram apenas em faturamento (14,1%). O vinho de mesa apresentou bom desempenho tanto em receita (30,6%) quanto em volume (21,3%).
Outros destaques de vendas incluem pipoca de micro-ondas, amendoim, curau e canjica. Em junho, o faturamento médio da cesta junina superou amplamente a média mensal dos meses anteriores de 2025. Comparado ao primeiro semestre, alguns itens apresentaram crescimento expressivo: pipoca de micro-ondas (244%), milho de pipoca (184%) e curau (111%).
Diante desses resultados, o estudo aponta oportunidades para ações mais segmentadas e personalizadas, com foco no comportamento dos consumidores. Estratégias de comunicação que valorizem os diferenciais e benefícios dos produtos típicos podem potencializar ainda mais o desempenho nas próximas edições da temporada.
Para Fernando Gibotti, vice-presidente de Varejo e Indústria da Rock Encantech, os dados reforçam o papel estratégico das festas juninas no calendário do varejo alimentar. Segundo ele, a variedade da cesta junina é superior à de outras datas sazonais, como a Páscoa, o que contribui para manter a demanda aquecida, inclusive em categorias tradicionalmente mais estáveis.
Comentários