Publicidade digital cresce 12,7% no Brasil e movimenta R$ 42,7 bilhões
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O mercado de publicidade digital no Brasil movimentou R$ 42,7 bilhões em 2025, registrando um crescimento de 12,7% em relação ao ano anterior. Segundo o estudo Digital Adspend 2026, realizado pelo IAB Brasil e Ibope, o setor acumula uma alta impressionante de 80% desde 2020.
O amadurecimento do mercado é visível na distribuição mais equilibrada das verbas entre os semestres, sinalizando que os anunciantes estão adotando estratégias mais consistentes e menos sazonais.
Os investimentos em Retail Media (publicidade dentro de marketplaces) dispararam 37%, somando R$ 4,8 bilhões, enquanto o Digital Out of Home (DOOH) — telas em aeroportos, elevadores e ruas — foi estimado pela primeira vez, alcançando R$ 4,4 bilhões.
O setor de Comércio segue como o maior investidor (25%), mas o segmento de Eletrônicos foi o que mais acelerou no período, com uma expansão de 42%.
O formato de vídeo consolidou sua liderança, sendo o destino de 49% de todo o aporte digital no país.
Quando analisados os canais de veiculação, as redes sociais concentram a maior fatia do bolo publicitário (55%), seguidas pelos mecanismos de busca (26%) e pelos publishers e portais de conteúdo (19%).
Para os especialistas do IAB e Ibope, essa configuração reflete uma maior sofisticação das marcas, que agora buscam um planejamento integrado e orientado por dados em vez de apenas volume de cliques.
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