No Mês da Gentileza, Docile lança nova versão dos Peixinhos do Vovô em embalagem de 80g
No Mês da Gentileza, Docile lança nova versão dos Peixinhos do Vovô em embalagem de 80g
A Docile, marca 100% brasileira e uma das 100 maiores empresas de doces do mundo, aproveita o início das celebrações do Mês da Gentileza, em novembro, para lançar a nova versão dos Peixinhos do Vovô. Após o lançamento da edição comemorativa em lata, criada para marcar os 35 anos da empresa, o produto chega nos pontos de venda em uma nova embalagem de 80g. Inspirado em uma das primeiras receitas da família Heineck, o lançamento reforça a conexão da marca com as memórias afetivas, os pequenos gestos de carinho e o propósito de espalhar gentilezas por meio de suas doçuras.
Os Peixinhos do Vovô são uma releitura das balas que marcaram o início da trajetória da família Heineck no segmento de doces, há 90 anos. Inspirado nas receitas produzidas pelo patriarca Nestor Heineck, o produto foi recriado em uma versão de gelatina, com o mesmo formato de peixe, sabor de framboesa azedinha – também resgatado pela memória de familiares que consumiam os peixinhos tradicionais – e, desta vez, com textura macia. A iniciativa celebra esse legado por meio de uma nova experiência e, ao mesmo tempo, características que tornam o produto único.
"Os Peixinhos do Vovô carregam uma parte muito especial da nossa história. Escolher este momento para ampliar a presença do produto no varejo também é simbólico: estamos celebrando 35 anos de Docile e, ao mesmo tempo, olhando para a nossa origem para continuar construindo o futuro da marca”, afirma a gerente de marketing da Docile, Jaqueline Hartmann.
A proposta também dialoga com um comportamento relevante para a categoria: segundo pesquisa desenvolvida pela Docile em 2026, 45% dos consumidores associam doces diretamente a memórias afetivas. “Ampliar a distribuição dos Peixinhos do Vovô faz parte de uma estratégia de levar ao varejo produtos com histórias relevantes e com potencial de conexão com diferentes perfis de consumidores.
A nova embalagem de 80g facilita essa presença nos pontos de venda e cria mais oportunidades de compra, fortalecendo a participação do produto no portfólio da Docile, mesmo que de forma comemorativa e limitada”, explica Jaqueline.
Sobre a Docile
Presente no Brasil e em mais de 100 países, a Docile é uma marca 100% brasileira e uma das 100 maiores empresas de doces do mundo. Tem um portfólio com mais de 170 itens, tradicionais e premium, divididos em sete categorias: balas de goma, pastilhas, regaliz, chicles, balas de gelatina, refrescos em pó e marshmallows, carro-chefe da empresa.
No mercado há 35 anos — e há 90 anos no mundo dos doces —, nasceu do empreendedorismo familiar e é movida pela delícia de fazer doçuras e descobrir o novo, sem perder sua essência.
Seu propósito é “Ser doce para criar um mundo mais doce” e sua plataforma de marca é “Gentileza Muda Tudo”.
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