IA se torna nova aliada dos brasileiros no planejamento das festas juninas
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O planejamento das festas juninas começa cada vez mais cedo e, principalmente, no ambiente digital. Além de buscar inspirações em redes sociais, os consumidores passaram a recorrer a ferramentas de inteligência artificial para organizar cardápios, encontrar promoções, descobrir onde comprar ingredientes e planejar a decoração.
A tendência faz parte de um estudo exclusivo "Da Fogueira à Mesa do Brasil: São João como Celebração do Povo – Hábitos e Tendências que Moldam a Maior Festa do País", desenvolvido pela área de Global CRM & Social Listening da MBRF.
Com dados coletados entre janeiro de 2024 e maio de 2026, o levantamento também aponta que a edição deste ano foi marcada pela convergência entre São João e Copa do Mundo, ampliando as possibilidades para marcas criarem novas ocasiões de consumo e experiências que unem elementos das duas celebrações.
As ferramentas como ChatGPT e Gemini passaram a integrar a jornada de compra dos consumidores durante o período junino. As plataformas são utilizadas para encontrar receitas, promoções, locais para comprar ingredientes típicos, serviços de buffet e aplicativos de entrega.
A análise também identificou mudanças nas buscas. O termo "Festa Junina Copa do Mundo" registrou o maior índice de interesse entre os assuntos monitorados. Já a pesquisa por "Faltam quantos dias para o São João" cresceu 300% em 2026 na comparação com 2024, enquanto "Feriado São João" avançou 150%.
Praticidade ganha espaço
A busca por conveniência também aparece entre os principais movimentos observados pela MBRF. Consumidores demonstram interesse crescente por kits completos de refeições, decoração pronta e serviços de delivery para reproduzir a experiência das festas em casa. Entre os temas mais pesquisados relacionados à Festa Junina, decoração lidera com cerca de 74 mil buscas mensais, seguida por comida típica, com aproximadamente 40,5 mil pesquisas.
Nas redes sociais, conteúdos sobre São João, Arraiá e Festa Junina ultrapassaram 430 milhões de visualizações e somaram mais de 30 milhões de interações durante o período analisado.
O Instagram concentrou o maior volume de conversas, com 142,3 mil menções, seguido por X, com 68,5 mil citações, e TikTok, com 59,4 mil. Enquanto o Instagram se destaca por conteúdos de moda, decoração e gastronomia, o TikTok impulsiona tendências e receitas em vídeos curtos.
Já o YouTube mantém relevância para conteúdos mais aprofundados, especialmente sobre culinária. Para a MBRF, os resultados mostram que o São João se consolida como uma data cada vez mais híbrida, em que tradição, tecnologia e entretenimento coexistem.
O avanço da inteligência artificial como ferramenta de descoberta e planejamento, aliado à busca por conveniência e experiências personalizadas, amplia as oportunidades para as marcas fortalecerem sua presença ao longo de toda a jornada do consumidor, muito antes do início das celebrações.
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