Halloween impulsiona estratégia da Docile para ampliar vendas no varejo em 2026
Com expectativa de crescimento de dois dígitos para linha temática, empresa reforça portfólio, amplia ações de trade marketing e lança a Pulseira Mágica
A Docile, marca 100% brasileira e maior exportadora de doces do Brasil, reforça sua estratégia para o Halloween em 2026 e aposta no potencial da data para movimentar a categoria de doces e gerar novas oportunidades de venda no varejo. Após crescer 18,8% em volume neste período no ano passado, a companhia amplia seu portfólio temático, investe em ações de trade marketing e fortalece sua presença no ponto de venda para apoiar seus clientes ao longo da temporada.
Os resultados reforçam o potencial comercial do Halloween para a Docile. No ano passado, a empresa registrou aumento médio de 12% no ticket dos pedidos de produtos temáticos, ampliando as oportunidades de venda para a marca e seus clientes no varejo.
“O Halloween tem cada vez mais relevância para o nosso negócio e para o varejo. Os resultados que registramos ano após ano, em especial na última edição, reforçam essa evolução e sustentam nossa expectativa de crescimento de dois dígitos para a linha sazonal em 2026. Além de ampliar o portfólio, estruturamos um plano de trade marketing completo para o ponto de venda e uma campanha robusta nas redes para ampliar a visibilidade da categoria”, afirma Adriana Donelian, diretora comercial e trade marketing da Docile.
Para transformar a temporada em vendas, a Docile preparou um plano de trade marketing que começa antes mesmo de o consumidor chegar à gôndola: uma campanha de incentivo mobiliza o time de promotores para garantir uma execução impecável nas lojas. Já para os consumidores, o destaque é o Paredão Caça-Doces, uma ativação em loja que transforma a compra em uma experiência divertida de Halloween. Um jogo virtual temático amplia essa interação com a marca, e as degustações colocam os produtos direto na mão do público.
A embaixadora da Docile, a skatista Rayssa Leal, também entra em cena na temporada. Ela estampa pórticos e displays interativos e cambiáveis que levam a energia da campanha para as lojas e chamam a atenção de quem passa pelo corredor. Nas redes sociais, as ações ganham reforço para ampliar a interação com os consumidores e acelerar o giro dos produtos durante o período.
Entre as novidades do portfólio está a Pulseira Mágica, bala de gelatina em formato de pulseira desenvolvida especialmente para a temporada de Halloween. O produto será comercializado nas combinações de sabores melancia com maçã verde, morango com blueberry e melancia com laranja, em embalagens voltadas ao compartilhamento e à distribuição durante a data.
A linha especial de Halloween da Docile inclui ainda produtos como Maxmallow recheado Pinta Língua, Canudinhos Vassoura de Bruxa, Mini Amoras Halloween, Gomas Abóbora e pastilhas. O catálogo reúne diferentes formatos, sabores e propostas, ampliando as opções para consumidores e varejistas durante a temporada.
Sobre a Docile
Presente no Brasil e em mais de 100 países, a Docile é uma marca 100% brasileira e uma das 100 maiores empresas de doces do mundo. Tem um portfólio com mais de 170 itens, tradicionais e premium, divididos em sete categorias: balas de goma, pastilhas, regaliz, chicles, balas de gelatina, refrescos em pó e marshmallows, carro-chefe da empresa.
No mercado há 35 anos — e há 90 anos no mundo dos doces —, nasceu do empreendedorismo familiar e é movida pela delícia de fazer doçuras e descobrir o novo, sem perder sua essência.
Seu propósito é “Ser doce para criar um mundo mais doce” e sua plataforma de marca é “Gentileza Muda Tudo”.
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