E-commerce avança 24,37% no 1º semestre e mira R$ 260 bilhões em 2026
O e-commerce brasileiro fechou o primeiro semestre de 2026 com faturamento de R$ 125 bilhões, alta de 24,37% em relação aos R$ 100,5 bilhões registrados no mesmo período do ano passado, conforme dados da Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce (ABIACOM).
Entre janeiro e junho, o setor contabilizou 242 milhões de pedidos, com ticket médio de R$ 517. A expectativa da entidade é que 2026 termine com 460,87 milhões de pedidos e faturamento acima de R$ 260 bilhões, consolidando mais um ano de expansão do varejo digital.
Fernando Mansano, presidente da ABIACOM, avalia que o desempenho está diretamente ligado à consolidação dos canais digitais. A preferência pelos canais virtuais continua crescendo e mantém o e-commerce aquecido. Comprar online já faz parte da rotina dos brasileiros, que encontram mais praticidade e uma oferta cada vez maior de produtos.
O avanço também ocorre em um ecossistema mais amplo de plataformas e ferramentas de venda. A entrada e o crescimento de novas empresas no segmento ampliaram as possibilidades para negócios de diferentes portes.
Ao mesmo tempo, a disputa pela atenção do consumidor vem mudando a forma como as marcas trabalham aquisição e conversão. Redes sociais, vídeos, transmissões ao vivo e influenciadores passaram a fazer parte das estratégias dos lojistas para aproximar produtos e consumidores.
Para o segundo semestre, a expectativa da ABIACOM é de manutenção do ritmo de crescimento, apoiada pela digitalização do consumo e pela evolução das plataformas de vendas. A entidade também aponta o uso mais estratégico da inteligência artificial como um dos vetores para a próxima etapa do mercado, especialmente na personalização da experiência de compra.
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