Docile leva a Cuca para o Halloween em campanha que celebra a brasilidade e a gentileza
Marca traz personagem do folclore brasileiro para ressignificar a data e apresenta linha especial de produtos, com a Pulseira Mágica como principal lançamento
A Docile, marca 100% brasileira e maior exportadora de doces do Brasil, encontrou no próprio imaginário nacional uma forma de transformar o Halloween, uma das datas que mais ganhou espaço no calendário brasileiro. Em sua nova campanha, a marca sobrepõe a tradicional estética norte-americana associada à celebração com o folclore brasileiro no centro da narrativa, a Cuca como grande protagonista e a Pulseira da Sorte como novo produto disponível nos pontos de venda.
A escolha desta personagem tão querida para ilustrar a ação abre espaço para uma abordagem mais divertida e próxima da cultura brasileira, sem perder o caráter lúdico da celebração. Com a iniciativa, a Docile amplia as possibilidades criativas para o Halloween e reforça a gentileza como um elemento presente em suas campanhas.
Conhecida por sua relação com o universo do medo e das travessuras, a Cuca passa por uma transformação ao experimentar a gentileza como uma nova forma de se relacionar com o mundo. Na campanha, os sustos dão lugar às surpresas e as travessuras ganham novos significados, mostrando que a gentileza pode transformar até o Halloween.
A narrativa combina suspense, humor e elementos do folclore nacional para apresentar uma Cuca diferente daquela tradicionalmente conhecida. A história se passa em um cenário cotidiano, com situações rotineiras que ganham um toque de mistério e diversão. Nesse contexto, a personagem é surpreendida por atitudes gentis e passa a espalhar essa mesma energia por onde passa.
A campanha também chega aos pontos de venda com uma linha especial de Halloween, pensada para levar a proposta da marca para a experiência de consumo. Entre as novidades está a Pulseira Mágica, principal lançamento da campanha, que amplia o universo da data e convida o público a transformar o momento de Halloween em uma experiência mais divertida e doce.
“Partimos de um território que já tem forte conexão com a Docile, a gentileza, e buscamos levá-lo para uma data que oferece muitas possibilidades criativas. A escolha do folclore brasileiro e da Cuca nos permitiu trazer o Halloween para mais perto da nossa cultura, criando uma abordagem que tem a cara do Brasil e, ao mesmo tempo, mantém o caráter divertido e lúdico da celebração. Assim, construímos uma narrativa própria para a marca e ampliamos as possibilidades de conversa com o público durante esse período”, afirma Jaqueline Hartmann, Gerente de Marketing da Docile.
A campanha reforça o conceito “Gentileza muda tudo”, trabalhado pela marca de forma transversal, e mostra como essa ideia pode ganhar diferentes formas dentro do universo do Halloween. Ao transformar a relação da Cuca com as travessuras, a Docile convida o público a enxergar a gentileza de um jeito leve, divertido e inesperado.
Sobre a Docile
Presente no Brasil e em mais de 100 países, a Docile é uma marca 100% brasileira e uma das 100 maiores empresas de doces do mundo. Tem um portfólio com mais de 170 itens, tradicionais e premium, divididos em sete categorias: balas de goma, pastilhas, regaliz, chicles, balas de gelatina, refrescos em pó e marshmallows, carro-chefe da empresa.
No mercado há 35 anos — e há 90 anos no mundo dos doces —, nasceu do empreendedorismo familiar e é movida pela delícia de fazer doçuras e descobrir o novo, sem perder sua essência.
Seu propósito é “Ser doce para criar um mundo mais doce” e sua plataforma de marca é “Gentileza Muda Tudo”.
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