Dia dos Pais deve movimentar R$ 9 bilhões
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Pesquisa realizada pela Associação Brasileira das Empresas de Cartões de Crédito e Serviços (Abecs), em parceria com o Instituto Datafolha, aponta que o Dia dos Pais de 2026 deve movimentar cerca de R$ 9 bilhões em compras em todo o país, crescimento de 13,3% em relação ao ano anterior.
Na comparação com 2025, a intenção de presentear avançou 2 p.p., passando de 42% para 44%. O levantamento também mostra o fortalecimento do uso dos cartões de crédito e débito como forma de pagamento, cuja participação passou de 37% em 2024 para 40% em 2025 e alcançou 44% em 2026.
Os dados indicam que 44% dos consumidores planejam adquirir presentes para a data, o que representa aproximadamente 73 milhões de pessoas. O valor médio destinado às compras é estimado em R$ 231, ante R$ 194 em 2025 e R$ 181 em 2024. Entre os homens, a média chega a R$ 266, enquanto entre as mulheres a previsão de gasto é de R$ 196.
De acordo com o estudo, a intenção de compra varia conforme o perfil dos consumidores. Entre pessoas com Ensino Superior e nas classes A/B, o percentual atinge 50%, enquanto entre os menos escolarizados (Ensino Fundamental) é de 33% e nas classes D/E é de 37%.
Em relação ao local de compra, as lojas físicas permanecem concentrando as vendas de presentes para a data e somam a preferência de cerca de dois terços dos entrevistados (64%). Já o comércio eletrônico é citado por 35% dos consumidores. Entre os consumidores que pretendem utilizar cartão de crédito, 62% indicam a intenção de parcelar a compra.
No que se refere à escolha dos presentes, a categoria de vestuário – roupas, calçados e tênis – lidera com 57% das menções. Em seguida, aparecem cosméticos e perfumaria, com 19%, e acessórios, como relógios e carteiras, com 11%. Eletrônicos (5%) e utensílios domésticos (3%) completam a lista.
O levantamento foi conduzido pelo Instituto Datafolha entre os dias 8 e 12 de junho de 2026, com 1.996 entrevistados em todo o país. Varejo paulista espera alta tímida em agosto, com vendas em função da data.
Os segmentos do varejo mais afetados pelo Dia dos Pais vão faturar mais em 2026, mas de forma tímida, diz a Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo (Fecomércio-SP). A alta do setor no Estado de São Paulo será de 0,7% no mês de agosto, com receita maior em R$ 567 milhões em relação ao mesmo período do ano passado.
O primeiro é que a conjuntura econômica atual não é das melhores. O porcentual de famílias endividadas segue alto (74,8% de lares tinham dívidas ativas em São Paulo em julho, segundo a Peic, da Fecomércio-SP), sem contar os juros elevados e ainda a pressão dos preços, que deve ficar mais forte a partir de agora. Ainda que haja o respiro do mercado de trabalho aquecido, o contexto tende a fazer as pessoas retraírem o consumo.
O segundo é a base estatística de comparação. Desde a pandemia, segmentos do varejo têm experimentado crescimento quase ininterrupto de faturamento, dos quais alguns chegaram a bater recordes de receitas em 2025.
Dentre os segmentos mais afetados pelo Dia dos Pais, dois esperam alcançar números positivos nessa data: farmácias e perfumarias, que devem faturar 3,7% a mais do que em agosto do ano passado; e as lojas de roupas (alta de 1,7%).
Isso acontece porque o evento tem se tornado um momento de priorizar o que o mercado chama de autocuidado, com ênfase na beleza – e daí a demanda pelas roupas e pelos cosméticos.
Bens duráveis – como móveis e decoração (queda de 1,3%) e eletroeletrônicos (retração de 0,8%) – terão desempenhos piores justamente pelo contexto. Para muitos consumidores, entrar em outra nova dívida, ainda que de curta duração, é praticamente impossível.
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