Afeto supera consumo no Dia dos Pais: maioria pretende gastar até R$ 250, aponta pesquisa
- promocaoasbrafe
- 4 de ago.
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Neste Dia dos Pais, o que deve marcar a data são os encontros em família — e não as compras. De acordo com uma pesquisa realizada pela Hibou em parceria com o Score Group, 69% dos brasileiros pretendem gastar até R$ 250 com a celebração, enquanto 38% relatam estar com o orçamento mais apertado em relação ao ano passado. Apenas 1% afirmou ter mais condições financeiras neste ano.
O estudo, realizado entre os dias 20 e 22 de julho com 1.233 entrevistados, aponta uma mudança no comportamento do consumidor: menos presentes e mais presença. Para 24%, o maior presente é justamente estar com a família. Ainda assim, os itens mais citados para a data são roupas (62%), calçados (41%), perfumes (29%) e artigos para churrasco (19%).
Tempo e afeto ganham protagonismo
O almoço em casa continua sendo a principal atividade planejada para a data, mencionado por 39% dos participantes. Em seguida, aparecem valores como respeito (30%), união (25%) e saúde (24%). Apenas 12% consideram os presentes indispensáveis, e o caráter comercial da data perdeu força: só 21% enxergam o Dia dos Pais como uma ocasião puramente comercial — número menor do que os 27% registrados em 2024.
A pesquisa também mostra que 17% pretendem se autopresentear, enquanto 50% vão homenagear seus pais e 37%, os maridos. Quando perguntados sobre os desejos para a data, os pais citaram roupas (47%), viagens (31%) e perfumes (27%).
Empatia e escuta ativa ganham espaço no marketing
Para as marcas, o recado é claro: campanhas com sensibilidade e autenticidade tendem a gerar mais conexão com o público. Segundo Lígia Mello, CSO da Hibou, a escuta ativa é fundamental: “As marcas que se comunicarem com respeito e autenticidade terão mais chance de gerar conexão”. Já Albano Neto, do Score Group, reforça que o consumo mudou: “O impacto real nasce do respeito à jornada emocional das pessoas”.
Mesmo com o apelo emocional das campanhas, 27% dos consumidores dizem não prestar atenção às publicidades da data, e 10% já se sentiram incomodados com anúncios — principalmente quando se deparam com mensagens forçadas ou que tocam em situações sensíveis.
Domingo em casa e streaming dominam o cenário
A maioria dos brasileiros pretende curtir o Dia dos Pais em casa: 55% planejam passar o domingo assistindo TV, especialmente em plataformas de streaming. A Netflix lidera a preferência com 41%, seguida pela TV Globo (35%) e canais pagos (29%).
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