57% dos anunciantes planejam ampliar investimentos em Marketing de Influência em 2025

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há 12 minutos
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Após três anos de estabilidade, o Marketing de Influência voltou a ganhar destaque: sua relevância subiu seis pontos percentuais, sendo considerado estratégico para 82% das marcas consultadas no estudo “ROI & Influência 2025”.

Crescimento dos investimentos

57% dos anunciantes planejam aumentar a verba em Marketing de Influência em 2025.
Entre empresas que investem mais de R$ 1,5 milhão por ano, 65% pretendem ampliar ainda mais os recursos.
O grupo de anunciantes que aplica mais de R$ 5 milhões anuais dobrou em apenas um ano, passando de 6% em 2024 para 12% em 2025.

Para grandes investidores, os influenciadores são essenciais tanto para amplificação da marca quanto para traduzir mensagens complexas e conquistar novas audiências, em um cenário digital cada vez mais fragmentado.

Investimento e satisfação

Empresas que investem até R$ 300 mil registram NPS de 61, enquanto quem aplica mais de R$ 1,5 milhão atinge 80 pontos.
Rafaela Lotto, CEO da Youpix, destaca que investir bem é mais importante do que investir muito: a estratégia, medição e ajustes contínuos são essenciais para gerar resultados.
A adesão da liderança também é crucial: 75% dos executivos acreditam que influenciadores entregam resultados únicos, que outros canais digitais não oferecem.

O principal desafio permanece sendo a mensuração do impacto: quase metade das empresas ainda tem dificuldade para comprovar a efetividade, e 53% enfrentam obstáculos para quantificar o ROI. Sabrina Balhes, Managing Director da Nielsen Brasil, afirma que superar essa barreira é fundamental para destravar novos investimentos.

YouTube em ascensão e formatos de campanha

O investimento em creators do YouTube subiu de 29% para 37% em um ano, segundo Marco Bebiano, Diretor de Negócios do Google Brasil.
A plataforma se destaca por acompanhar toda a jornada do consumidor, do contato inicial em Shorts até a decisão de compra em vídeos longos e no shopping.
Apesar da preferência por campanhas pontuais, há espaço para formatos mais consistentes, equilibrando ativações rápidas e projetos de longo prazo.

Criatividade e autonomia dos creators

Entre anunciantes que investem mais de R$ 1,5 milhão, 60% priorizam a criatividade na escolha de influenciadores.
83% permitem que os creators lidem diretamente com o processo criativo, reforçando o papel estratégico dos influenciadores na comunicação das marcas.