PMEs movimentam R$ 1,23 bi na semana da Páscoa
- 14 de abr.
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Mesmo sem ser unanimidade entre as pequenas e médias empresas (PMEs), o período da Páscoa serviu para movimentar R$ 1,23 bilhão, somando 6,3 milhões de vendas na semana do feriado, entre 30 de março e 5 de abril. O volume representa alta de 27% na comparação com o mesmo período do ano passado. Os dados são da Olist.
O ticket médio registrado foi de R$ 194 por transação. Entre os produtos mais vendidos no período, apareceram itens como balas, chicletes, marshmallows e chocolates, que concentraram a preferência dos consumidores durante a data sazonal.
Concentração regional
Entre os estados analisados, São Paulo, Minas Gerais, Paraná e Santa Catarina responderam por 77% das vendas realizadas no intervalo analisado. De acordo com a Olist, o resultado indica que, mesmo em um ambiente macroeconômico mais desafiador e com pressão de preços sobre itens típicos da Páscoa, os pequenos e médios negócios conseguiram sustentar o desempenho com planejamento prévio e ações voltadas à diferenciação.
Segundo Fábio Gallo, COO da Olist, a data continuou relevante para empresas de menor porte mesmo em um contexto no qual o preço não é o único fator de decisão de compra. Na avaliação dele, antecedência no planejamento, criatividade e foco na experiência do consumidor ajudam a ampliar a competitividade nesse período.
A empresa afirma que lojistas que se organizam com meses de antecedência tendem a ter mais margem para negociar com fornecedores, estruturar campanhas e reduzir decisões de última hora. Também ganham peso fatores como atendimento próximo, embalagens cuidadas, entregas rápidas e comunicação mais humanizada.
Outro aspecto apontado é o uso de storytelling para reforçar a proposta de valor dos produtos. A estratégia, segundo a companhia, pode contribuir para criar conexão emocional com o consumidor e influenciar a escolha de compra, sobretudo em categorias ligadas a presentes e consumo sazonal.
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