Google aponta tendência emocional e personalizada nas celebrações do Dia das Mães
- Marketing ASBRAFE
- 9 de mai.
- 2 min de leitura
Uma nova pesquisa conduzida pelo Google indica que o Dia das Mães vai muito além da troca de presentes: a principal motivação dos brasileiros é criar momentos afetivos e reforçar laços familiares. Segundo o levantamento, 39,2% da população faz questão de comemorar a data, com um número expressivo de pessoas buscando formas de torná-la especial.
O estudo mostra que o planejamento começa cedo. Nos últimos dois anos, as buscas relacionadas ao Dia das Mães aumentaram já em março, evidenciando a antecipação como uma estratégia para proporcionar experiências únicas. As refeições em família são a principal escolha: seis em cada dez brasileiros pretendem celebrar em casa, enquanto três em cada dez devem almoçar fora – com churrasco e massas entre os preferidos – e outros consideram o delivery como alternativa.
A preparação para o momento também envolve cuidados pessoais. Cerca de 30% das mulheres declaram investir em beleza, como unhas, cabelo e maquiagem, para o dia. Além disso, viagens para destinos nacionais estão no radar de 41% dos entrevistados, que apontam hotéis e pousadas como as principais opções para a comemoração.
Busca por presentes reflete intenção de criar conexões mais significativas
A escolha do presente também ganha atenção. A maioria (63%) dos consumidores planeja as compras com até 15 dias de antecedência. Beleza e moda seguem como categorias mais buscadas, mas cresce o interesse por itens voltados ao desenvolvimento pessoal – 16% dos entrevistados dizem considerar cursos de idiomas e profissionalizantes como opções de presente.
“Os consumidores ao celebrarem o Dia das Mães buscam mais do que apenas um presente, eles valorizam a criação de memórias duradouras e uma experiência significativa que reconheça sua individualidade”, afirma Camila Cardoso, líder de Estratégia no Google Brasil. Para ela, compreender os diferentes perfis de mães é essencial para marcas que desejam se conectar com o público nesta data.
O levantamento reforça a importância da personalização nas campanhas e ofertas voltadas ao Dia das Mães, em um cenário onde a emoção e o significado atribuído à data pesam tanto quanto – ou mais – do que os produtos escolhidos.
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